Le processus d’innovation d’APG|SGA – la base d’une publicité extérieure innovante
Chez APG|SGA, l’innovation est une composante élémentaire de la culture d’entreprise et revêt une grande importance stratégique. En plus de 120 ans d’histoire, l’entreprise a lancé de nombreuses innovations qui font aujourd’hui partie du standard Out of Home Media.
La base des processus d’innovation est l’échange avec les annonceurs, les partenaires, les comités d’experts et les institutions nationales et internationales. En outre, les activités en cours font l’objet d’un contrôle permanent. Tous les résultats sont systématiquement et pratiquement intégrés dans le développement des produits numériques et analogiques.
Nous réagissons rapidement aux changements du marché, répondons immédiatement aux nouveaux besoins et développons les produits appropriés de manière efficace et rapide, en tenant compte des tendances sociales, économiques, juridiques, technologiques et écologiques.
Notre processus d’innovation systématique, nos équipes très motivées et l’utilisation de la méthode « Design Thinking » conduisent à des produits et services innovants. Après une phase d’essai, nous intégrons ces nouvelles solutions dans notre portefeuille et, à partir de là, nous les développons continuellement.
Les processus d’innovation d’APG|SGA réunissent créativité et liberté avec système et structure. Le modèle de réussite modulaire implique toutes les phases pertinentes du développement de produits innovants, afin que les nouvelles offres sur le marché soient rapidement rentables pour nos clients.
Explore : reconnaître les tendances et saisir sa chance.
En dialoguant avec les clients, les agences, les décideurs stratégiques et la recherche publicitaire, nous enregistrons et analysons les besoins du marché publicitaire. Par le biais du scouting, les tendances pertinentes pour le marché publicitaire et les opportunités qui en découlent sont recherchées afin de les comparer avec les champs de recherche d’innovation et la stratégie d’APG|SGA et de déterminer la suite de la procédure.
Ideate : créer, développer et promouvoir des idées.
A partir des besoins et des tendances des marchés, de nouvelles idées sont formulées au sein d’équipes interdisciplinaires – en collaboration avec des universités, des start-up, des développeurs, etc. – dans des ateliers intensifs, et discutées avec les clients et les partenaires. Le retour d’information qui en découle constitue la base des ajustements pertinents pour le marché avant que les nouveaux produits ne soient développés en détail. L’implication des clients et des partenaires dès le début est une priorité absolue pour APG|SGA, afin de toujours se concentrer sur les besoins des clients et la proximité du marché.
Validate : explorer le marché, construire et tester un prototype.
Dans l’étape suivante, les équipes d’innovation transforment les idées prioritaires en prototypes afin de les tester sur le marché. Des ajustements et des mises au point sont effectués sur la base des commentaires des clients afin de démontrer les possibilités de commercialisation au stade le plus précoce possible et de répondre aux besoins des clients et des partenaires.
Incubate : du prototype à la commercialisation avec retour d’information.
Les prototypes centrés sur le client sont à présent transférés vers des projets pilotes ou des Minimum Viable Products (MVP) et testés dans les régions centrales. Désormais, le retour d’information provient directement du marché et sert de base à de nouveaux ajustements. Si l’idée est convaincante sur place, l’étape suivante commence.
Accelerate : développer et informer le marché.
Dès que la phase de test pilote est terminée avec succès, le lancement peut avoir lieu. Des activités de vente sont alors entreprises, le marketing et la distribution se mettent en place et la feuille de route est définie.
Scale : percer sur le marché et échelonner.
Après avoir réussi à développer le marché, les nouveaux produits sont transférés aux unités commerciales respectives afin de gérer les ventes et le marketing en vue du lancement sur le marché – notamment le développement continu de la nouvelle solution.
APG|SGA est toujours à la recherche d’entreprises innovantes pour évaluer les besoins actuels du marché et développer des solutions avec elles. Votre entreprise et vous êtes peut-être un partenaire potentiel ? Dans ce cas, veuillez prendre contact avec nous. Nous serions heureux de vous parler des différentes formes de collaboration et de la façon dont nous pouvons créer ensemble des innovations pour l’avenir.
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