La publicité programmatique d’APG|SGA : encore plus proche des groupes cibles.

Peux-tu nous donner un aperçu du développement du Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) ces dernières années ? Comment le marché a-t-il évolué en Suisse ? 
Le PDOOH est l’un des principaux moteurs de croissance du secteur. La numérisation des surfaces publicitaires et la disponibilité croissante de la technologie et des données ont considérablement élargi les possibilités de gestion personnalisée et ciblée des campagnes. De plus en plus d’annonceurs se rendent compte des avantages de ce format publicitaire dynamique et efficace et en tirent parti.

Comment l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) influence-t-elle le développement des campagnes PDOOH ? 
Alors que les campagnes basées sur les données pour la publicité programmatique sont loin d’être nouvelles, nous assistons désormais à une autre avancée, notamment en ce qui concerne les capacités d’analyse. Plus les analyses sont bonnes, plus les campagnes PDOOH peuvent être planifiées et mises en œuvre efficacement et plus leur impact sera grand.
Les données analysées par des algorithmes basés sur l’IA permettent de diffuser des messages publicitaires encore plus pertinents pour le groupe cible concerné et d’améliorer en permanence la performance de la campagne. 
 

Quels sont les effets de l’analyse des données et du ciblage sur l’efficacité du PDOOH ?
L’analyse des données et le ciblage jouent un rôle décisif dans l’efficacité de la publicité extérieure programmatique, étant donné qu’ils permettent aux annonceurs de diffuser leurs messages de manière ciblée auprès des groupes cibles pertinents. Grâce à l’analyse des données comportementales et de localisation, les annonceurs peuvent adapter plus facilement leurs campagnes aux besoins et aux préférences du groupe cible. Nos 18 groupes cibles prédéfinis en sont un parfait exemple. Les annonceurs ont depuis peu la possibilité de s’adresser à leurs groupes cibles de manière encore plus précise. Les 18 groupes cibles ont déjà fait leurs preuves avec aymo Mobile Targeting. Nous utilisons délibérément les mêmes groupes cibles pour le Programmatic Digital Out of Home, d’une part, pour augmenter la pertinence de la campagne programmatique et, d’autre part, notre clientèle peut désormais combiner le ciblage mobile aymo et le Programmatic Digital Out of Home avec le même paramétrage, et profiter ainsi d’un double impact.

Comment APG|SGA s’emploie-t-elle à rendre le PDOOH plus accessible et plus efficace pour les annonceurs et les agences ? Comment les expertises du Programmatic et (Digital) Out of Home sont-elles regroupées en interne ? 
APG|SGA œuvre constamment à rendre le PDOOH plus accessible et plus efficace pour les annonceurs et pour les agences en regroupant son expertise dans les domaines du Programmatic et (Digital) Out of Home. En formant des équipes de spécialistes en interne, APG|SGA vise à simplifier l’ensemble du processus de planification et de mise en œuvre des campagnes PDOOH et à renforcer son savoir-faire interne.

Quels sont les défis et opportunités liés à l’intégration du PDOOH dans la stratégie globale de campagne des annonceurs ? Quel est ton argument le plus fort pour investir dans le PDOOH ?
L’un des défis est de s’assurer que le PDOOH interagit de manière transparente avec les autres canaux et messages de la campagne. Un argument de poids pour investir dans le PDOOH est la possibilité de diffuser un message publicitaire hautement ciblé et pertinent avec une efficacité et une flexibilité maximales.

Un coup d’œil dans la boule de cristal : comment vois-tu l’avenir de la publicité PDOOH dans les années à venir ? Les annonceurs peuvent-ils espérer certaines tendances ou évolutions ?
L’avenir de la publicité PDOOH est prometteur, car les technologies continuent d’évoluer et offrent de nouvelles possibilités de diffusion personnalisée et interactive des campagnes. La connexion de Google DV360 à VIOOH permet à un nombre encore plus élevé de clients d’acheter notre inventaire dans toute la Suisse de manière simple et efficace. Grâce à des technologies de pointe, nous serons en outre capables de mesurer encore plus précisément le succès des campagnes à l’avenir, ce qui permettra aux annonceurs d’optimiser continuellement leurs stratégies et d’améliorer l’efficacité de leurs campagnes PDOOH.


Quelles possibilités vois-tu pour l’utilisation du Programmatic Digital Out of Home à l’aéroport de Zurich ?Compte tenu de la dimension internationale et de la diversité des personnes de différents pays qui transitent chaque jour par l’aéroport de Zurich, utiliser le PDOOH permet de s’adresser de manière ciblée à un public national et international, et de créer des synergies pour la gestion de campagnes mondiales. En outre, des diffusions ciblées permettent d’atteindre les décideurs importants du secteur B2B qui passent régulièrement par l’aéroport pour leurs voyages d’affaires. Avec le PDOOH à l’aéroport de Zurich, les annonceurs ont la possibilité de communiquer leurs messages de manière extrêmement simple et efficace à ce groupe cible très pertinent. 
 
Enfin, peux-tu nous donner un exemple inspirant d’une campagne PDOOH innovante ?
En décembre 2023, APG|SGA a mis en œuvre la première campagne DOOH programmatique avec Google DV360 en Suisse, en collaboration avec Wingo de Swisscom et Mediaschneider AG. Avec plus de 4,1 millions de contacts et une pénétration de 20 % en une seule journée, Wingo a atteint dès le lancement de la campagne une attention maximale en Suisse alémanique et en Suisse romande. Entre le 15 et le 19 décembre 2023, plus de 8 millions de contacts ont même été générés, avec une pénétration de 34 %. Cette campagne prouve que le PDOOH est une méthode extrêmement redoutable pour atteindre de manière ciblée et efficace un grand nombre de clients potentiels. 

Michael Pevec, responsable du département Programmatic & Automation